We wtorek, 20 lipca, 2021, dziewięć dni po podróży miliardera Richarda Bransona na pokładzie statku kosmicznego VSS Unity Virgin Galactic, Jeff Bezos, założyciel Amazona i najbogatszy człowiek na świecie, również się poddał, towarzyszył 3 innym pasażerom, w kosmosie na pokładzie kapsuły napędzanej rakietą wielokrotnego użytku New Shepard z jego firmy Blue Origin. Start odbył się z Start Site One, baza startowa firmy zlokalizowana w zachodnim Teksasie, następnie kapsuła została zrzucona na wysokości 75 km, by następnie nieznacznie przekroczyć 100 km wysokości, granica kosmiczna według Międzynarodowej Federacji Lotniczej. Po 3 minutach lotu orbitalnego, na łączny lot 11 minut, kapsuła wróciła na Ziemię, hamowany trzema spadochronami i rakietami retro. Wyrzutnia New Shepard również wróciła na lądowisko w pobliżu miejsca startu.