Marţi, 20 iulie, 2021, la nouă zile după călătoria spațială a miliardarului Richard Branson la bordul navei spațiale VSS Unity a Virgin Galactic, Jeff Bezos, fondator al Amazonului și cel mai bogat om din lume, s-a predat și el, a însoțit alți 3 pasageri, în spațiu la bordul unei capsule alimentate de racheta reutilizabilă New Shepard de la compania sa Blue Origin. Decolarea a avut loc de la lansarea site-ului One, baza de lansare a companiei situată în vestul Texasului, apoi capsula a fost aruncată la o altitudine de 75 km pentru a depăși ușor 100 de km în altitudine, frontieră spațială conform Federației Aeronautice Internaționale. După 3 minute de zbor orbital, pentru un zbor total de 11 minute, capsula și-a făcut revenirea pe Pământ, frânată de trei parașute și rachete retro. Lansatorul New Shepard s-a întors, de asemenea, pe o platformă de aterizare lângă locul de lansare.