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Η Dove δέχεται και πάλι αρνητικά σχόλια για την τελευταία διαφήμιση της “Choose Beautiful”, parte da campanha para uma série de produtos de cuidados pessoais. Publicidade, vemos mulheres em San Francisco, Londres, o são Paulo, τη Σαγκάη και το Νέο Δελχί να επιλέγουν ανάμεσα σε δύο πόρτες με ταμπέλες “Μέτρια” και “Όμορφη”.
Embora muitos louvar os esforços da pomba para a promoção da auto-estima feminina, outros questionam a sinceridade de uma empresa, Quem ganha a partir das mulheres que compram seus produtos para torná-los mais "bonito".