Det har vært en rekke detaljhandel leker som effektivt selger 'ingenting'. Enten det er en boks med null volum, eller en boks av luft fra Paris, disse er alle triumferende eksempler på de sier at 'mindre er mer', som kanskje betyr at ingenting er mye mer?
Eller kanskje det er bare ned til smart markedsføring!