Dove dostává odpor za nejnovější reklamu „Vyberte si krásnou“., součástí kampaně pro řadu produktů osobní péče. V reklamě vidíme ženy v San Franciscu, Londýn, Sao Paulo, Šanghaj a Nové Dillí si mohou vybrat mezi dvěma dveřmi s označením „Průměrné“ a „Krásné“.

Přestože mnozí pějí Vzkázání úsilí o prosazování ženské sebevědomí, Jiní zpochybňují upřímnost společnosti, Kdo vyhraje od žen, které své produkty tak, aby byly 'krásnější' nakoupit.